为戏而来、不止有戏，“小”票根撬动“大”消费

更新时间：2025-12-18 17:37  浏览量：3

12月18日，2025文商旅体展融合发展共创会在北京日报社举行，北京人民艺术剧院副院长秦新春作为文化机构代表，分享了人艺在推动文商旅体展融合方面的探索实践。

首都剧场所在的王府井大街22号位置独特，既是繁华商业区的北端，也是文化消费的核心区域。“剧院对面是嘉德艺术中心，周围环绕商务印书馆、吉祥大戏院，文化消费的特点非常明显。”秦新春说，人艺有热门剧目上演时，周边商户都能感受到变化。“有时在爆款剧目演出期间，周围商贩会特意多准备水果零食，因为他们知道观剧人流量会增加。”

人艺所在的王府井商圈，实际上形成了一个以戏剧为核心的消费生态系统。观众为戏而来，在观剧前后自然产生餐饮、购物、游览等延伸消费。这种文化磁场效应不仅提升了区域经济活力，也让戏剧艺术与城市生活更加紧密地融合。

共创会上，秦新春重点介绍了人艺正在探索的“票根经济”模式。今年北京人艺国际戏剧邀请展期间，剧院与工商银行等机构合作，推出了“一张戏票、多元体验”活动。持有话剧票根的观众，可以在涵芬楼书店享受85折购书优惠，或在环球影城等旅游场所获得特别折扣。这种尝试将观众对戏剧的热爱，转化为拉动更广泛消费的行动。

“这是我们对文商旅体展融合的积极响应。”秦新春表示，大戏看北京，好戏在人艺，人艺积淀的文化内涵深受观众喜爱，是宝贵财富，“用观众对文化的刚性需求，通过一张票给予优惠，来探索更大的消费潜能。这种模式不仅增加了票根本身的价值，也为合作伙伴带来了客流，实现了多方共赢。”

如今，北京人艺正在将观剧体验从剧场内延伸至更广阔的空间。首都剧场四楼的人艺戏剧博物馆，被业内称为“一部博物馆，半部中国话剧史”，这座全国唯一以一家剧院发展史为主线的专题博物馆，已成为观众观剧体验的重要组成部分。秦新春特别提到博物馆的集章打卡活动深受观众欢迎，“有的观众会专门规划路线，走完从老舍故居到博物馆的完整参观线路。”剧院内的咖啡厅和戏剧书店也成为观众流连的场所。观剧前后，这些空间成为戏剧话题延伸讨论和文化消费的场所，甚至在社交平台上获得了观众的自发推广。

在文创产品开发方面，北京人艺正逐步探索一条兼顾文化价值与市场需求的道路。剧院开始挖掘经典剧目的文化IP潜力，设计开发体现人艺特色的文创产品。这些产品既是对剧院品牌的延伸，也满足了观众的收藏和使用需求，让戏剧文化以更日常的方式融入观众生活。

作为“北京文化论坛会客厅”常态化活动，北京人艺国际戏剧邀请展也成为首都重要的文化品牌。2025年的邀请展以“聚”为主题，创造了参演国家和首演剧目数量的新纪录。秦新春表示：“邀请国际大师表演并开办工作坊，是戏迷圈的盛事。”同时，深受观众喜爱的《正红旗下》《张居正》《哈姆雷特》《小郡之秋》等，也让许多观众专程为戏而来，拉动了北京的旅游消费。这种以精品内容引流、带动多元消费的模式，为文商旅体融合提供了“以文塑旅、以旅彰文”的生动范例。

记者：邱伟