票根为钥重构消费链条

更新时间：2025-12-24 08:00  浏览量：3

孙燕姿在鸟巢举办演唱会。

本报记者 韩轩

看完演出，手中小小的票根还有大用处，串起住宿、美食和游玩等多元体验——这是很多观众在2025年明显感受到的变化。这一年，北京演出市场持续沸腾，实现一场华丽“升级”。无论是万人演唱会现场，还是剧场、会馆，演出行业价值已远远超出场馆物理边界，而是浸润商业、旅游等城市生活消费脉络，不仅繁荣了文化生态，更以文商旅体融合的态势，拉动城市消费，彰显出全国文化中心的文化聚合力和商业活力。

演唱会流量成为城市消费“留量”

2025年，北京演唱会市场强劲势头有增无减，持续吸引全国各地观众跨城观演。

这一年，五月天史无前例在国家体育场（鸟巢）举办13场演唱会。张杰、凤凰传奇、孙燕姿、林俊杰等歌手的鸟巢演唱会，也成为市场大热门。首都体育馆、华熙生物·润百颜中心、工人体育场、国家体育馆、国家速滑馆等京城知名场馆，也迎来陈奕迅、任贤齐、王心凌、林志炫、赵传等人气歌手。“同日多场、全城开唱”成为京城演唱会旺季的常态。

这些全民奔赴的音乐盛宴，蕴含的商业潜力早已超越门票本身，从演出周边到交通食宿，衍生出一条长消费链条。每逢大型演出日，以场馆为圆心的城市区域便率先感知到热浪来袭。住宿市场是最敏锐的晴雨表，场馆周边数公里内的酒店在演出周末均有价格上浮，呈现“一房难求”。

餐饮、娱乐与零售业态同样迎来演唱会红利。场馆周边商业综合体中，众多商家主动出击，将服务精准嵌入歌迷的入场动线，餐饮、美妆、编发摊位前大排长龙，形成独特的“演唱会生态圈”。王府井等核心商圈的餐饮店，向歌迷推出“满20人即发车接驳”“凭票根享专属套餐与礼品”等创新服务，成功将散场后意犹未尽的观众群，引流至更广阔的消费场景，打破传统消费的“孤岛效应”，让演唱会的“流量”转化为城市里的“留量”。

剧场与商业有机联动相互滋养

文商旅融合并非大型演唱会专属，2025年，在更具人文底蕴的剧场演艺领域，演出与商圈、街区的联动也成为一股不可忽视的风尚。

北京人艺在举办2025北京人艺国际戏剧邀请展时，携手工商银行北京分行共同激活“票根经济”，推出“艺游指南”计划。观众通过人艺官方渠道购票并使用工行支付，可享直接优惠；凭借当日人艺票根，还可在王府井商圈享受“吃住行游购娱”全场景专属优惠；看戏集章能兑换环球影城的门票。

数据显示，邀请展举办期间，75场演出中多场售罄，“购票满减”活动带动订单金额近40万元。在王府井商圈，百货大楼、东安市场、涵芬楼书店等参与优惠商户收单额环比提升28%。

与此同时，城市更新背景下的文化园区也成为文商旅体融合发展活跃场域。以首创·郎园Station为例，暑期在此驻演的沉浸式儿童剧《童游山海之狐小九的幸福密码》与园区联动推出“票根福利”，观众凭演出凭证可在园区内书店、美术馆、宠物店、特色餐饮等十余家商户享受优惠，收获亲子家庭好评。在首创·郎园Vintage，“乐象共生”音乐产业周与“Plan B音乐生活节”等多个融合专业演出、主题展览、创意市集等活动相继举办。

在演出机构与文化园区共同努力下，传统演出场地与日常生活场景相对疏离的局面被打破，文化内容与多元消费业态相融合，吸引市民高频到访，形成文化、商业与城市生活有机联动、相互滋养的良性生态。

公益演出引领观众探索古都深处

“票根经济”的逻辑，在更具北京文化特色的古会馆、古建筑中得到另一重验证。2025年，由政府机构牵头、专业院团担纲的东城区“故宫以东”古建艺术季与西城区“会馆有戏”系列活动同期举办，以高品质公益演出为起点，探索“文化引流+商业变现”的可行性。

这些在颜料会馆、湖广会馆、南新仓等地上演的昆曲、京剧、话剧等艺术门类，因其免费预约、公益展演的属性，极大降低大众接触门槛，吸引大量本地市民与热爱传统文化的游客。数据显示，西城区“会馆有戏”三个月内呈现120场演出，线下吸引超7000人次，线上辐射达20万人次。

重要的是，公益演出并非终点。西城区“会馆有戏”联动戴月轩等老字号、零售品牌及酒店，东城“故宫以东”古建艺术季也让演出场地、时间与周边市集巧妙联动，观众接受艺术熏陶后，会自然地步入周边商业环境，喝一杯主题饮品，带走一件文创纪念品。

回望2025年，北京演出市场的繁荣，不仅是票房数字的攀升，更通过一张张票根，引导观众深入城市肌理，步入发现北京之美的“文化漫游”。文商旅体融合重构了城市消费链条，文娱场景已与商业、旅游相互联通，文化不仅发挥出引擎作用，演出现场的瞬时光芒，也转化成促进消费的绵长热能。